Латвия становится все более популярным туристическим центром Европы. Сюда едут гости со всего мира на week-endы в Ригу, провести отпуск у моря - в Юрмале, а зимой еще и в Сигулду. Иностранных туристов привлекает недороговизна проживания и питания, а также дешевые авиабилеты. Русские едут в Латвию по тем же причинам, но и из чувства ностальгии по романтичной Юрмале и Риге, воспетых в песнях еще советских времен. Молодежь стремится на попасть на конкурс "Новая волна" и "Юрмолина". На две-три недели куротная Юрмала превращается в своеобразную Мекку русскоговорящей молодежи.